«Маша і Ведмідь»: мультфільм, який Україна вирішила більше не дивитися
Фото: Перший Криворізький (ілюстрація AI-generated)
Що сталося з «Машею та Ведмедем» в Україні? 20 серпня 2026 року президент Володимир Зеленський увів у дію рішення РНБО про санкції проти п'яти фізичних та чотирьох юридичних осіб, пов'язаних зі створенням і дистрибуцією «Маші та Ведмедя». Серед них і студія Animaccord, її засновники та люди, причетні до виробництва серіалу.
Animaccord («Анімаккорд») - міжнародна анімаційна студія та компанія (а в деяких джерелах чітко вказана, як російська студія), заснована у 2008 році, яка найбільше відома завдяки створенню та дистрибуції популярного мультсеріалу «Маша та Ведмідь». Animaccord Ltd. Зареєстрована на Кіпрі. РНБО вказує конкретний номер компанії HE 244451і адресу в Лімасолі. ТОВ «Маша та Ведмідь» та ТОВ «Студія Анімаккорд» зареєстровані в Росії: Москва, вул. Годовікова, 9, будова 3.
Українська влада обґрунтовує санкції тим, що серіал використовується, як інструмент російського м'якого впливу та пропаганди, зокрема через дитячу аудиторію. Офіційна позиція української влади полягає не просто в тому, що мультфільм «російський». Офіс Президента заявив, що: «Маша та Ведмідь» поширює проросійські наративи, замасковані під дитячий контент, і це становить загрозу національній безпеці України.
Саме тому вже 24 серпня YouTube заблокував в Україні три канали «Маша та Ведмідь»: російськомовний, україномовний та англомовний. Але на цьому не зупинилися.
Для Animaccord Ltd, ТОВ «Маша та Ведмідь», «Студії Анімаккорд» і «Студії МіМ» передбачене також блокування інтернет-провайдерами доступу до ресурсів, пов'язаних із суб'єктами санкцій, і окремо перелічені конкретні канали: YouTube MashaBearRUSSIAN; YouTube MashaBearUkraine; YouTube MashaBearEN; TikTok; Telegram; Instagram; Facebook; Instagram Ani maccord. Тобто у санкційному рішенні РНБО прямо прописано заборону поширення медіа та блокування конкретних цифрових каналів, пов'язаних із правовласниками.
Міністерство культури України разом із СБУ та Центром протидії дезінформації при РНБО заявило, що саме вони ініціювали застосування санкцій проти виробників і розповсюджувачів мультсеріалу.
«Російський культурний продукт - це інструмент впливу і пропаганди. Через мультфільми і серіали росія охоплює мільйонні аудиторії наших дітей і заробляє на цьому мільйони», — зазначила міністр культури України Тетяна Бережна.Керівник Центру протидії дезінформації при РНБО Андрій Коваленко пояснив, що цей дитячий контент є небезпечним. Бо саме він у м'якій формі формує лояльність до культурних російських маркерів змалечку: «Це частина російської пропаганди маскувати потрібні сенси. Життєві саме установки для найслабших, тобто діти є найслабшою аудиторією. Їх світогляд ще будується. І росія використовує у понад ста криаїнах світу цей продукт для того щоб вибудовувати цей світогляд максимально комфортний для росії», додав Коваленко.
А де ж тут пропаганда?
Центр протидії дезинформації говорить про «російську м'яку силу та гібридний вплив». Серед названих ним меседжів - позитивний образ Росії через Ведмедя, знецінення інших націй через образ Маші та романтизація радянського минулого й військової атрибутики. Втім, українська влада звернула увагу на «Машу та Ведмедя» ще задовго до санкцій 2026 року.За даними «Української правди», питання про заборону мультсеріалу розглядалося Держкіно ще у 2017 році через можливі російські пропагандистські наративи. Зокрема, увагу привертала сцена, де Маша з'являється в головному уборі НКВС. До 2025 року мультфільм залишається дуже популярним серед української дитячої аудиторії. І вже у жовтені цього ж 2025 року. Нацполіція підтверджує зв'язки мультфільму з Росією та закликає розглянути санкції. І вже у 2026 після активізації питання, зокрема на тлі нових міжнародних ліцензій, Україна у решті переходить до санкцій.«Скільки грошей заробила Маша в Україні?»
У 2025 році українськомовний канал мультсеріалу мав понад 800 млн переглядів, а експертка з YouTube Ольга Тищук-Вольська припустила, що росіяни могли отримати близько $2,4 млн від української аудиторії за рік.Як на санкції відреагували в РФ?
Найчіткіша реакція російської влади пролунала 21 серпня від прессекретаря президента РФ Дмитра Пєскова. Коментуючи українські санкції, він сказав, що рішення України «воювати» навіть із російськими мультфільмами демонструє, цитуючи його формулювання, «уродство київского режима». Пєсков також заявив, що «Маша і Ведмідь» підкорила світ своєю добротою, людяністю та пропагуванням «найкращих людських якостей».Тобто Кремль не став детально спростовувати конкретні українські звинувачення, наприклад, щодо власників, податків, російських компаній чи окремих сцен. Натомість реакція була побудована навколо іншої тези, що Україна нібито доходить до абсурду, коли застосовує санкції навіть проти дитячого мультфільму.
Відреагувала на заборону і офіційна представниця МЗС Росії Марія Захарова. Вона заявила, що Зеленський, очевидно, вважає, ніби санкції проти творців «Маші та Ведмедя» можуть змінити ситуацію на фронті: «Очевидно, Зеленський вважає, що тільки так можна змінити стан справ на фронті».
Російські медіа писали: «Зеленскій заборонив мультфіильм “Маша і Ведмідь”», «В Україні заблокували три канали з мультиками “Маша та Ведмідь”», «Зеленський запровадив санкції проти творців мультфільму». Тобто російські медіа не повторюють українське юридичне формулювання про санкції щодо п'яти фізичних і чотирьох юридичних осіб. Подія спрощується до: «Зеленський заборонив російський мультфільм».
При цьому варто згадати висловлювання російської політикині та діячки у сфері культури Олени Ямпольскої. Ще у 2016 році Ямпольська прямо пов'язувала дитячий контент із патріотичним вихованням. Вона заявляла: «Це почуття повинно виникнути ще в ранньому дитинстві», маючи на увазі любов до Батьківщини. А серед інструментів такого виховання називала «книги, кіно, мультфільми, комп'ютерні ігри», створені в Росії та такі, що «несуть у собі ідею патріотизму». Особливо показовою є її теза про те, що «культурний продукт для дітей повинен бути створений за замовленням і під розумним контролем держави». На її думку, це має дозволити «виростити патріотів своєї країни». Через два роки Ямпольська вже безпосередньо висловилася про «Машу і Ведмедя». У листопаді 2018 року британські ЗМІ та експерти назвали мультсеріал прикладом російської «м'якої сили» та елементом кремлівської пропаганди. Реакція Ямпольської була показовою. «Так, м'яка сила. І що?» - заявила вона, фактично погоджуючись із самим визначенням мультфільму як елемента «м'якої сили», але заперечуючи його негативну оцінку. Вона поставила «Машу і Ведмедя» в один ряд із ширшим пластом російської культури — від Пушкіна й Толстого до Чайковського та дитячої анімації.
Радниця Володимира Путіна з 2024 року Ямпольска протягом багатьох років публічно говорила про культуру як про інструмент формування цінностей, зокрема у дітей. І її висловлювання важливі не лише через її посаду, яку вона обіймає нині, а й тому, що дозволяють простежити, яким послідовним було її бачення ролі дитячої культури в Росії.
Примітно, що у липні 2026 року, через 8 років після перших активних висловлювання про мульфільм як елемент російської пропаганди послідували звернення понад 50 британських парламентарів до міністра культури Великої Британії із закликом домогтися припинення показу мультсеріалу на стримінгових платформах. Вони також розглядали його як приклад російської «м'якої сили» та звертали увагу на епізоди з радянською чи російською військовою символікою.
Позиція самої Animaccord також цікава. Згідно з повідомлень, студія відкидає звинувачення у російській пропаганді. При цьому компанія наголошує, що після початку повномасштабної війни РФ проти України більше не працює в Росії.
Тим часом українська влада стверджує, що компанії та творці продовжують отримувати значні прибутки від глобальної дистрибуції, а окремі санкціоновані особи сплачують податки до бюджету РФ.
То що насправді ховається за «Машею і Ведмедем»?
Історія «Маші і Ведмедя» — це не лише історія популярного дитячого мультфільму. Це історія про те, як культура може перетворюватися на інструмент впливу, а дитячий контент на спосіб формування уявлень про світ із найменшого віку.Стверджувати що «Маша і Ведмідь» був створений за прямим замовленням Кремля не можна. Але можна зафіксувати, що представники російської влади відкрито говорять про необхідність використовувати книги, кіно та мультфільми для формування патріотичних цінностей у дітей. Тому для України важливо не те, чи смішна «Маша» і чи подобається вона дітям. Питання, чи повинна Україна дозволяти російському дитячому продукту лишатися частиною культури в нашому інфопросторі? Тим більше, коли сама росія розглядає дитячу культуру, як інструмент формування майбутнього покоління, лояльного до агресивних кремлівських дій.