Піар Вілкулів чи реклама міськради: за що платять з бюджету Кривого Рогу

Кривий Ріг очолив рейтинг міськрад за сумою закупівель, оголошених на рекламу у 2025 році. За даними DOZORRO TI Ukraine місьрада і підпорядковані їй структури оголосили торік закупівель, за якими законтрактували 37 млн грн.

19,7 млн грн з них припадають на контракти на послуги вже у 2026 році. Але навіть якщо відняти їх, Кривий Ріг буде поступатися сумою контрактів на рекламні послуги лише столиці.


Криворізька міська рада і її підпорядковані структури навіть входять у топ-10 усіх замовників реклами в Prozorro у 2026.


Також на них припадає суттєва частина суми таких контрактів в області. Окрім Кривого Рогу у топ міськрад-рекламодавців також потрапило Кам'янське з сумою контрактів 12,8 млн грн і саме Дніпро — 8,7 млн грн.

На що йдуть кошти?

«Перший Криворізький» уже писав про те, як міська влада закуповувала рекламу торік, зокрема і на 2026.

Основним замовником щороку виступає КП «Інститут розвитку міста Кривого Рогу». У лютому 2025 року підприємство уклало контракт на 12 млн грн із ТОВ «Телерадіокомпанія «Медіа-Система»» на висвітлення тем безпеки, інфраструктури, соціальних програм і роботи влади. Контент виходив на радіостанціях «Радіо П'ятниця», «Мегаполіс», «Радіо Кривбас», «Перець FM», «Стильное» і телеканалах «Перший Міський» та «ОТВ». Компанію пов'язують з оточенням Олександра Вілкула — голови дорадчого органу «Ради оборони Кривого Рогу». Батько Олександра, Юрій Вілкул, із 2021 року виконує обов'язки міського голови.

На початку 2026 року КП уклало фактично аналогічний контракт на 13,7 млн грн — цього разу з ТОВ «Телерадіокомпанія «Нова»» (канал ОТВ). Схожі послуги ця ж компанія надавала й у 2024 році.

Окремо КП закуповує висвітлення у газетах та онлайн-медіа. У 2025 році на це законтрактували 5,2 млн грн, а на початку 2026 — ще 6 млн грн. Замовлення отримало ТОВ «ІА «Кривбас Он-Лайн»», яке працювало з містом і раніше. Компанію пов'язують із депутатом від «Української перспективи» Вілкула Ярославом Гивелем. Гроші йдуть на розміщення матеріалів на сайтах «Кривбас Он-Лайн», «Пульс», «Перший міський.KR», «Інформатор» та в газетах «Пульс», «Моя Газета Домашня», «Вечір», «Вік. Вісник Кривбасу». Перелік медіа і виконавців майже не змінюється з року в рік.

Чий піар?

Щоб з'ясувати, як саме виглядає оплачений контент, команда DOZORRO провела аналіз медіазгадок у онлайн-виданнях, що отримували кошти в рамках рекламних контрактів із Кривим Рогом.

За допомогою ШІ-асистента Claude були написані Python-скрипти, які автоматично збирали матеріали за 2025 рік з онлайн-медіа, де КП «Інститут розвитку міста Кривого Рогу» закуповувало розміщення. Виявилося, що усі пресрелізи були підписані назвою КП, тож скрипти збирали такі матеріали і рахували, у скількох з них згадуються Вілкули. Після автоматичної фільтрації вибірки додатково перевіряли вручну, щоб виключити нерелевантні матеріали й уточнити результати.

Результати виявилися показовими — Юрій та Олександр Вілкули згадуються у понад 90% таких публікацій, залежно від медіа.


Найвищий відсоток згадок Вілкулів у «Першому Міському» — понад 97%. Тут серед пресрелізів знайшлося лише 8 матеріалів за рік, що не містять цього прізвища. До речі, в «Інформаторі» стільки ж. Найнижчий відсоток матеріалів зі згадками Вілкулів у медіа «Пульс» — майже 92,5%. Однак у цьому медіа неможливо відібрати матеріали за 2025 рік, бо дати зазначаються не для всіх текстів, тож ми аналізували увесь доступний архів. Відповідно це збільшило ймовірність похибки.

Окрім цього, назви пресрелізів приблизно у половині випадків — це цитати когось з Вілкулів. Наприклад, «О. Вілкул: Поступово оснащуємо садочки, школи та гімназії сучасними енергоефективними технологіями — для комфорту дітей, вихователів й зменшення витрат на енергоресурси».

Нагадуємо, що за ці пресрелізи з піаром чиновників з міського бюджету сплатили понад 5,2 млн грн. У ці послуги також входило висвітлення у друкованих ЗМІ. Проаналізувати їхній контент автоматизовано неможливо, але підозрюємо, що ситуація з контентом там схожа.

Що відповіла міська рада?

Dozorro звернулося до Криворізької міської ради з проханням пояснити високі витрати на рекламу, їхні цілі та оцінку ефективності. На що міська рада відповіла, що головні розпорядники бюджетних коштів самі визначають, на що витрачати гроші в межах затвердженого бюджету, а всі витрати проводяться відповідно до законодавства.


Наталія Іжицька, журналістка DOZORRO TI Ukraine

Цей матеріал став можливим за підтримки Програми MATRA Посольства Королівства Нідерландів в Україні.