Из-за санкций аудитория ВКонтакте мигрирует на Facebook

После введения санкций украинцы переориентировались на Facebook, Ukr.net и GoogleMaps.

После введения в действие президентского указа о применении персональных специальных экономических и других ограничительных мер (санкций) конкретно отдельных юридических лиц, охват заблокированных ресурсов упал в 2-2,4 раза.

Некоторые провайдеры начали блокировать уже 17 мая. Однако, наиболее ощутимое падение началось 22 мая, когда блокировку включили уже большинство провайдеров. Пока динамика показывает стабильное падение десктопных охватов.

Читайте также: Зрада? СБУ проводить обшуки в офісах «Яндекс.Україна»

В выигрышной позиции Facebook, прирост его суточного десктоп-охвата составил 30%.

Кроме Facebook прирост получили порталы Ukr.net, і.ua, Meta.ua. Основная причина такой динамики - перенос почтовых сервисов с mail.ru.

Получил прирост и Google.com. С момента объявления о блокировании, продолжается взлет Opera.com: недельная аудитория сайта выросла с 1% до 12%.

Изменение охвата пользователей после введения санкций:

Хост	Категория	8-14 мая,%	15-21 мая,%	Изменение средненедельного охвата, %
google.com.ua	поисковые сайты	72,98	77,67	6
facebook.com	социальные сети	36,17	46,76	29
ukr.net	порталы	21,98	26,15	19
i.ua	порталы	10,53	11,5	9
meta.ua	порталы	3,73	4,91	32

Поведение mobile-пользователей отличается от десктопных.

Mobile-пользователи более продвинуты и быстро адаптируются к новым реалиям. Они установили различные VPN программы и браузеры со встроенными VPN.

Читайте также: Сохраняйте фотки. В Украине заблокируют ВКонтакте, Яндекс, Одноклассники, Mail.Ru и КиноПоиск

На мобильных устройствах растет использование альтернативных сервисов Яндекс.Карты, в частности выросли мобильный охват таких приложений как GoogleMaps, 2ГІС, Eway. Очевиден рост популярности мессенджеров и соцсетей: Viber, Facebook, Telegram, Snapchat.

Среднесуточные мобильные охваты:

Приложение	08.05	09.05	10.05	11.05	12.05	13.05	14.05	15.05	16.05	17.05	18.05
2ГИС	0.6%	0.8%	0.6%	1.2%	0.8%	1.2%	2.4%	1.6%	1.4%	2.0%	2.5%
Google Карти	8.0%	6.4%	7.1%	6.1%	8.1%	9.8%	8.1%	9.6%	10.8%	11.1%	11.1%
Eway	0.4%	0.4%	0.2%	0.2%	0.4%	0.7%	1.1%	0.4%	0.5%	0.6%	1.2%

Скорость оттока пользователей приложениями и социальными сетями, которые попали под санкции, постепенно будет падать. 21-22 мая были наиболее критическими днями. Существенных изменений уже не будет.

Автор текста: Анна Шахдинарян, руководитель проекта интернет-исследований Kantar TNS CMeter/

Информация предоставлена на условиях партнерства с «VoxConnector».