Пиар Вилкулов или реклама горсовета: за что платят из бюджета Кривого Рога

Кривой Рог возглавил рейтинг горсоветов по сумме закупок, объявленных на рекламу в 2025 году. По данным DOZORRO TI Ukraine горсовет и подчиненные ему структуры объявили в прошлом году закупок, по которым законтрактовали 37 млн грн.

19,7 млн грн из них приходятся на контракты на услуги уже в 2026 году. Но даже если вычесть их, Кривой Рог будет уступать сумму контрактов на рекламные услуги только столице.


Криворожский городской совет и его подчиненные структуры даже входят в топ-10 всех заказчиков рекламы в Prozorro в 2026 году.


Также на них приходится значительная часть суммы таких контрактов в области. Кроме Кривого Рога, в топ горсоветов-рекламодателей также попало Каменское с суммой контрактов 12,8 млн грн и именно Днепр — 8,7 млн грн.

На что идут деньги?

«Первый Криворожский» уже писал о том, как городские власти закупали рекламу в прошлом году, в том числе и на 2026 год.

Основным заказчиком каждый год выступает КП «Институт развития города Кривого Рога». В феврале 2025 года предприятие заключило контракт на 12 млн грн с ООО «Телерадиокомпания «Медиа-Система»» на освещение тем безопасности, инфраструктуры, социальных программ и работы власти. Контент выходил на радиостанциях «Радио Пятница», «Мегаполис», «Радио Кривбасс», «Перец FM», «Стильное» и телеканалах «Первый Городской» и «ОТВ». Компанию связывают с окружением Александра Вилкула — главы совещательного органа «Совета обороны Кривого Рога». Отец Александра, Юрий Вилкул, с 2021 исполняет обязанности городского головы.

В начале 2026 года КП заключило фактически аналогичный контракт на 13,7 млн грн — на этот раз с ООО «Телерадиокомпания «Новая»» (канал ОТВ). Подобные услуги эта компания оказывала и в 2024 году.

Отдельно КП закупает освещение в газетах и онлайн-медиа. В 2025 году на это законтрактовали 5,2 млн грн, а в начале 2026 — еще 6 млн грн. Заказ получил ООО «ИА «Кривбасс Он-Лайн»», которое работало с городом и раньше. Компанию связывают с депутатом от «Украинской перспективы» Вилкула Ярославом Гивелем. Деньги идут на размещение материалов на сайтах «Кривбасс Он-Лайн», «Пульс», «Первый городской.KR», «Информатор» и в газетах «Пульс», «Моя Газета Домашняя», «Вечер», «Век. Вестник Кривбасса». Список медиа и исполнителей почти не меняется из года в год.

Чей пиар?

Чтобы выяснить, как выглядит оплаченный контент, команда DOZORRO провела анализ медиаупоминаний в онлайн-изданиях, которые получали средства в рамках рекламных контрактов с Кривым Рогом.

С помощью ШИ-ассистента Claude были написаны Python-скрипты, которые автоматически собирали материалы за 2025 год из онлайн-медиа, где КП «Институт развития города Кривого Рога» закупало размещение. Оказалось, что все пресрелизы были подписаны названием КП, так что скрипты собирали такие материалы и считали, в скольких из них упоминаются Вилкулы. После автоматической фильтрации выборки дополнительно проверяли вручную, чтобы исключить нерелевантные материалы и уточнить результаты.

Результаты оказались показательными — Юрий и Александр Вилкулы упоминаются более чем в 90% таких публикаций, в зависимости от медиа.


Самый высокий процент упоминаний Вилкулов в «Первом Городском» — более 97%. Здесь среди пресрелизов нашлось всего 8 материалов в год, которые не содержат этой фамилии. Кстати, в «Информаторе» столько же. Самый низкий процент материалов с упоминаниями Вилкулов в медиа «Пульс» — почти 92,5%. Однако в этом медиа невозможно отобрать материалы за 2025 год, потому что даты указываются не для всех текстов, поэтому мы анализировали весь доступный архив. Соответственно, это увеличило вероятность погрешности.

Кроме того, названия пресрелизов примерно в половине случаев — это цитаты кого-то из Вилкулов. К примеру, «О. Вилкул: Постепенно оснащаем садики, школы и гимназии современными энергоэффективными технологиями — для комфорта детей, воспитателей и уменьшения затрат на энергоресурсы».

Напоминаем, что за эти прессрелизы с пиаром чиновников из городского бюджета заплатили более 5,2 млн грн. В эти услуги также входило освещение в печатных СМИ. Проанализировать их контент автоматически невозможно, но подозреваем, что ситуация с контентом там похожа.

Что ответил городской совет?

Dozorro обратилось в Криворожский городской совет с просьбой объяснить высокие расходы на рекламу, их цели и оценку эффективности. На что городской совет ответил, что главные распорядители бюджетных средств сами определяют, на что тратить деньги в пределах утвержденного бюджета, а все расходы производятся в соответствии с законодательством.


Наталья Ижицкая, журналистка DOZORRO TI Ukraine

Этот материал стал возможным при поддержке программы MATRA Посольства Королевства Нидерландов в Украине.