Маша и Медведь: мультфильм, который Украина решила больше не смотреть

В 2026 году Украина пошла на беспрецедентный шаг: против компаний и людей, связанных с производством и распространением Маши и Медведя, были введены санкции. После этого в Украине стали блокировать каналы мультфильма. Государство объяснило решение необходимостью противодействовать российской пропаганде и информационному влиянию.

Что произошло с «Машей и Медведем» в Украине? 20 августа 2026 года президент Владимир Зеленский ввел в действие решение СНБО о санкциях против пяти физических и четырех юридических лиц, связанных с созданием и дистрибуцией «Маши и Медведя». Среди них и студия Animaccord, ее основатели и люди, причастные к производству сериала.

Animaccord («Анимаккорд») - международная анимационная студия и компания (а в некоторых источниках четко указана, как российская студия), основанная в 2008 году, наиболее известная благодаря созданию и дистрибуции популярного мультсериала "Маша и Медведь". Animaccord Ltd. Зарегистрирована на Кипри. СНБО указывает конкретный номер компании HE 244451и адрес в Лимасоле. ООО «Маша и Медведь» и ООО «Студия Анимаккорд» зарегистрированы в России: Москва, ул. Годовикова, 9, строение 3.

Украинские власти обосновывают санкции тем, что сериал используется как инструмент российского мягкого влияния и пропаганды, в частности через детскую аудиторию. Официальная позиция украинской власти заключается не просто в том, что мультфильм русский. Офис Президента заявил, что: «Маша и Медведь» распространяет пророссийские нарративы, замаскированные под детский контент, что представляет угрозу национальной безопасности Украины.
Именно поэтому уже 24 августа YouTube заблокировал в Украине три канала "Маша и Медведь": русскоязычный, украиноязычный и англоязычный. Но на этом не остановились.


Для Animaccord Ltd, ООО "Маша и Медведь", "Студии Анимаккорд" и "Студии МиМ" предусмотрена также блокировка интернет-провайдерами доступа к ресурсам, связанным с субъектами санкций, и отдельно перечисленные конкретные каналы: YouTube MashaBearRUSSIAN; YouTube MashaBearUkraine; YouTube MashaBearEN; TikTok; Telegram; Instagram; Facebook; Instagram Ani maccord. То есть в санкционном решении СНБО прямо прописан запрет на распространение медиа и блокирование конкретных цифровых каналов, связанных с правообладателями.

Министерство культуры Украины вместе с СБУ и Центром противодействия дезинформации при СНБО заявило, что именно они инициировали применение санкций против производителей и распространителей мультсериала.

«Русский культурный продукт – это инструмент влияния и пропаганды. Из-за мультфильмов и сериалов россия охватывает миллионные аудитории наших детей и зарабатывает на этом миллионы», — отметила министр культуры Украины Татьяна Бережная.

Руководитель Центра противодействия дезинформации при СНБО Андрей Коваленко пояснил, что этот детский контент опасен. Ведь именно он в мягкой форме формирует лояльность к культурным российским маркёрам с детства: «Это часть российской пропаганды маскировать нужные смыслы. Жизненные именно установки для самых слабых, то есть дети являются самой слабой аудиторией. Их мировоззрение еще строится. И Россия использует более ста криаин мира этот продукт для того чтобы выстраивать это мировоззрение максимально комфортно для России», добавил Коваленко.

А где здесь пропаганда?

Центр противодействия дезинформации говорит о «русской мягкой силе и гибридном влиянии». Среди названных им мессиджей – положительный образ России через Медведя, обесценивание других наций через образ Маши и романтизация советского прошлого и военной атрибутики. Впрочем, встранские власти обратили внимание на «Маша и Медведь» еще задолго до санкций 2026 года. По данным «Украинской правды», вопрос о запрете мультсериала рассматривался Госкино еще в 2017 году из-за возможных российских пропагандистских нарративов. В частности, внимание привлекала сцена, где Маша появляется в головном уборе НКВД.. До 2025 мультфильм остается очень популярным среди украинской детской аудитории. И уже в октябре этого же 2025 года.Нацполиция подтверждает связи мультфильма с Россией и призывает рассмотреть санкции. И уже в 2026 году после активизации вопроса, в частности на фоне новых международных лицензий, Украина в остальном переходит к санкциям.

Сколько денег заработала Маша в Украине?

В 2025 году украиноязычный канал мультсериала имел более 800 млн просмотров, а экспертка по YouTube Ольга Тищук-Вольская предположила, что россияне могли получить около $2,4 млн от украинской аудитории в год.

Как на санкции отреагировали в РФ?

Самая четкая реакция российских властей прозвучала 21 августа от пресс-секретаря президента РФ Дмитрия Пескова. Комментируя украинские санкции, он сказал, что решение Украины «воевать» даже с российскими мультфильмами демонстрирует, цитируя его формулировку, «уродство киевского режима». Песков также заявил, что «Маша и Медведь» покорила мир своей добротой, человечностью и пропагандой «лучших человеческих качеств».

То есть Кремль не стал подробно опровергать конкретные украинские обвинения, например, в отношении собственников, налогов, российских компаний или отдельных сцен. Реакция была построена вокруг другого тезиса, что Украина якобы доходит до абсурда, когда применяет санкции даже против детского мультфильма.

Отреагировала на запрет и официальная представительница МИД России Мария Захарова. Она заявила, что Зеленский, очевидно, считает, что санкции против создателей «Маши и Медведя» могут изменить ситуацию на фронте: «Очевидно, Зеленский считает, что только так можно изменить положение дел на фронте».

Российские медиа писали: "Зеленский запретил мультфиильм "Маша и Медведь"", «В Украине заблокировали три канала с мультиками "Маша и Медведь"», «Зеленский ввел санкции против создателей мультфильма». То есть российские медиа не повторяют украинскую юридическую формулировку о санкциях в отношении пяти физических и четырех юридических лиц. Событие упрощается: «Зеленский запретил российский мультфильм».

При этом следует упомянуть высказывания российской политики и деятели в сфере культуры Елены Ямпольской. Еще в 2016 году Ямпольская напрямую связывала детский контент с патриотическим воспитанием. Она заявляла: "Это чувство должно возникнуть еще в раннем детстве", имея в виду любовь к Родине. А среди инструментов такого воспитания называла «книги, кино, мультфильмы, компьютерные игры», созданные в России и «несущие в себе идею патриотизма». Особенно показателен ее тезис о том, что «культурный продукт для детей должен быть создан по заказу и под разумным контролем государства». По ее мнению, это позволит «вырастить патриотов своей страны». Через два года Ямпольская уже непосредственно высказалась о «Маше и Медведе». В ноябре 2018 года британские СМИ и эксперты назвали мультсериал примером российской мягкой силы и элементом кремлевской пропаганды. Реакция Ямпольской была показательна. «Да, мягкая сила. И что?» – заявила она, фактически соглашаясь с самим определением мультфильма как элемента «мягкой силы», но отрицая его негативную оценку. Она поставила «Машу и Медведя» в один ряд с более широким пластом русской культуры – от Пушкина и Толстого до Чайковского и детской анимации.

Советница Владимира Путина с 2024 года Ямпольская на протяжении многих лет публично говорила о культуре как инструменте формирования ценностей, в частности у детей. И ее высказывания важны не только из-за ее должности, которую она занимает сейчас, но и потому, что позволяют проследить, каким последовательным было ее видение роли детской культуры в России.

Примечательно, что в июле 2026 года, через 8 лет после первых активных высказываний о мультфильме как элементе российской пропаганды последовали обращения более 50 британских парламентариев к министру культуры Великобритании с призывом добиться прекращения показа мультсериала на стриминговых платформах. Они также рассматривали его в качестве примера русской «мягкой силы» и обращали внимание на эпизоды с советской или русской военной символикой.
Позиция самой Анимакорд также интересна. Согласно сообщениям, студия отвергает обвинения в российской пропаганде. При этом компания отмечает, что после начала полномасштабной войны РФ против Украины больше не работает в России..
Тем временем украинские власти утверждают, что компании и создатели продолжают получать значительные доходы от глобальной дистрибуции, а отдельные санкционированные лица платят налоги в бюджет РФ.

Так что на самом деле скрывается за «Машей и Медведем»?

История «Маши и Медведя» – это не только история популярного детского мультфильма. Это история о том, как культура может превращаться в инструмент влияния, а детский контент на способ формирования представлений о мире с самого возраста.
Утверждать, что «Маша и Медведь» был создан по прямому заказу Кремля нельзя. Но можно зафиксировать, что представители российских властей открыто говорят о необходимости использовать книги, кино и мультфильмы для формирования патриотических ценностей у детей. Поэтому для Украины важно не то, смешна ли «Маша» и нравится ли она детям. Вопрос, должна ли Украина разрешать российскому детскому продукту оставаться частью культуры в нашем инфопространстве? Тем более, когда сама россия рассматривает детскую культуру как инструмент формирования будущего поколения, лояльного к агрессивным кремлевским действиям.